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桑木木:新人站长究竟应该会些什么

来源:新华网 saintwxm晚报

现在会网站优化的人越来越多,不管水平高低、层次如何,关键是大家都开始意识到网站优化的重要性,这无疑给专职做SEO的人员施加了巨大压力,也会让整个行业竞争加剧。不过,从另一个方面来说,这也是好事,给搜索引擎减轻了抓取页面的负担,经过良好优化的网站也会更利于用户体验。但是,很多人往往掌握不了优化的力度,最终导致网站过度优化,结果网站被降权或者被K,引得大家怨声载道,那么如何来判断网站是否属于过度优化呢?我认为可以从以下几个方面来判断。 一、首页底部是否加入大量无意义的锚链接 这一点貌似是国内某一SEO大师总结的方法,就是在网站底部用关键词做为锚链接,链接到网站首页,按照他的说法,这叫做次导航。我不想批判他的做法,在某种情况下,这种做法是可以的,比如网站顶部的导航是map类型或者flash类型,但是像通常的网站,顶部导航已经可以做到了,底部添加一堆链接到首页的词是毫无意义的,而且严重影响用户体验。说这些并非没有根据,而是百度俱乐部里有官方给的答案,有人这么提问一个页面有多个重复的链接,并且链接文字相同,搜索引擎在传递权重时,只传递一次权重,还是每个链接都要传递权重?另外,这几个重复的链接获得的权重一样么?,官方给出的解释是重复的链接不会增加链接权重,而有人又接着问了如果链接文字不同,搜索引擎会怎么分配链接的权重,百度官方给出的最有力的解释是这么说的链接的权重判断是个极其复杂的系统,我们不推荐关注技术细节。我们系统中的任何策略,都是以对用户是否有价值为判断原则和标准。这不仅仅是个口号,在这个链接的话题上不妨套用一下:一个页面出现了许多文字不同,指向相同的链接,它们对用户有价值吗?,由此可以看出,这些所谓的次导航的说法完全是误导,如果过量使用,反而会陷入过度优化的范畴。 二、Title、Keywords、Description是否堆砌关键词 一般刚入门的新人会犯这样的毛病,很喜欢在页面标题、关键词标签以及描述标签上堆砌大量关键词,认为这样可以获得好的排名,其实这种做法在前几年非常有效,而且屡试不爽,但是随着搜索引擎算法的改变,这种方式已经属于过度优化的范畴了。网页标题恰是搜索引擎十分看重的一块地方,堆砌了很多相关或者不相关的关键词,很容易就被搜索引擎的算法判断成这个网站存在作弊行为,最后导致搜索引擎封杀站点。建议一个网页标题不要重复出现超过2个关键词,同时网页的正文内容要与网页标题的主题高度吻合。而一些刚接触SEO的朋友,很喜欢在keywords和description标签的内容里,堆积一大堆的相关关键词。关于keywords和description标签在搜索引擎优化中的作用,基本上被主流的搜索引擎算法降低为0或者非常低。在keywords和description上堆积关键词的优化方法,只会起到负面的搜索引擎优化反应,严重的会导致网站被封,得不偿失。 三、内部链接是否符合搜索引擎算法要求 很多的SEO工程师都知道,一个网站中有某些网页的权重特别高,所以很多人喜欢在权重高的网页上堆叠大量的关键词链接,以此希望给其他页面传递权重,不可否认,在权重高的网站页面上加重点的关键词链接对目标关键词的搜索引擎排名提升会起到帮助,但是在权重高的网页堆积了过量的关键词链接,也会被搜索引擎处罚。建议对于高权重的网页放置重点目标关键词链接不要超过10个,而且这些链接放置的位置也是相当重要。除了链接的位置要合适,链接的相关性也是很重要的,根据百度的几种相关性的算法分析,不相关的链接只会分散权重,而且起不到对主词的提升作用。据我所知,很多网站为了设置内部链接,经常把不相关的文章聚合到一起,严重影响用户体验,同时也不能提升网站的PV值,反而让用户无所适从,感到很反感。 四、网站是否存在过多的垃圾链接 我们虽然不知道搜索引擎根据什么条件去判断一个网站是否存在SPAM,也没有得到官方权威的信息,但是我们依然可以根据实践经验,得到一些重要的信息。通常我自己并不会去刻意强调搜索引擎优化技术中某个环节的重要性,做SEO是一种平衡的艺术,讲究和谐自然,保证搜索引擎的抓取顺畅也就ok。同时很多人喜欢每天发布大量的链接,而多少是在制造互联网垃圾信息,对你的网站进行降权也是无可厚非的。同时搜索引擎处罚网站的方式不一定就是直接对封杀网站,它有可能是降低网站排名或者降低权重,处罚的轻重会根据网站SEO过度的程度而定。过度的垃圾链接和不相干的链接给网站造成的影响是灾难性的。如果你不能够正确的认识SEO,那么从看完这篇文章起,要摒弃每天制造垃圾链接的习惯,走到正规的优化道路上来,虽然会比作弊或者群发辛苦,但是最终你会发现你所有的辛苦都是值得的。 五、文章内容是否有意重复关键词 曾经某个网络营销大师说网站文章重复关键词达到50%也是正常,如我辈般,只能把此话当做笑谈,权且不论最终关键词排名效果如何,单就对用户体验而言就是不合格的,这是有意给用户造成阅读上的障碍,你做网站的最终目的还是为人服务,不是给机器服务,不是吗?一篇文章重复出现3到4词关键词就会让搜索引擎知道这篇文章要表达什么了,而有意出现大量的关键词反而会让搜索引擎认为网站是在有意做优化,那不惩罚你的网站还惩罚谁呢?凡事都有一个度,把握好这个尺度,让SEO的关键词布局和谐自然,同时做好用户体验,最终搜索引擎喜欢,用户喜欢,自然网站也就有了黏性,那盈利是必然的事情。 过度优化这个话题有很多东西可以写,在SEO这个行业,做优化必须保持一种平衡,我说过,SEO是一种平衡的艺术。网站优化的目的是减轻搜索引擎抓取页面的负担,让网站更符合搜索引擎的算法要求,更符合用户体验,这样的网站才能长久,而平衡了这两点,网站才会有生机。诚然,刚入门的新人难以把控优化的程度,这很正常,但是只要做到心中有杆秤,何处该加词,何处不该加词,是否利用用户,是否能让搜索引擎理解文章主题,做到这几点,那优化自然不会进入过度这个范畴了。本文由橡胶护舷原创,首发A5,欢迎。 302 927 466 62 430 582 924 728 752 8 885 724 965 685 105 630 979 492 433 449 32 929 699 468 222 709 274 58 982 324 958 764 420 678 850 141 407 723 433 885 879 581 626 81 705 789 841 534 798 193

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